亿百体育:天价茶叶又来了!泛茶难道也要暴雷?
栏目:亿百动态 发布时间:2024-04-04 04:23:52

  很多人可能是第一次听到这个名字,但在茶叶圈,它可太火了。我们来看一串数字,感受一下“泛茶速度”——

  泛茶成立的第339天,核心经销商已经突破340家,平均每天就有一家泛茶门店开业……

  公开资料显示,泛茶萌芽于2015年,筹备于2020年,正式成立于2021年底,在2022年提出了“百城千店”计划,以“大城市多开店,小城市开大店”的渠道模式,开始全国布局。

亿百体育:天价茶叶又来了!泛茶难道也要暴雷?

  根据“泛茶控股”微信公众号的数据,时至今日,泛茶经销商已经突破460家,首家跨国形象店还在韩国开业,迈向国际化。此前,泛茶还登上“世界第一屏”美国纽约时代广场,甚至还冠名了“泛茶号”高铁。

  工商信息显示,泛茶控股(广州)有限公司成立于2022年,位于广东省广州市,是一家从事金融业为主的企业,注册资本1000万人民币,法定代表人为郑朝根。

  公开资料显示,郑朝根为80后,有着“爱拼才会赢”的闽商精神,信奉“三分天注定,七分靠打拼”。

  资料还显示,郑朝根是9个企业的实际控制人,凭借这些企业,郑朝根编织起一个不小的“泛茶系”商业版图。

  泛茶在品牌筹备初期就确定了系统的品牌战略规划,从团队、原料、研发到推广、销售都做了完善的部署,直击中国奢侈品品牌,立志做茶行业的苹果。

  一是营销造势。在品牌形象上,泛茶自诩为“具有中国特色的奢侈品品牌”。网络上散布的宣传稿件,常常出现“实力”的展示。

  例如,泛茶号称由资本斥巨资打造,总部位于“茶行业华尔街”广州芳村;例如,登上美国纽约时代广场纳斯达克大屏、巴黎春天百货步行街、首家跨国形象店在韩国落地;再如,占地16亩的泛福大厦4月正式奠基,研发中心第一期2000多平对外开放……

  在产品上,泛茶傍上了传统文化。泛茶号称要弘扬中国茶文化,为中国茶叶争光。

  典型的是它的产品命名:“屹立东方”、“屹起分享”、“屹起爱国”、“屹起成功”、“屹道致远”、“风调雨顺”……泛茶还对外宣称,旗下所有产品都是用10年以上的老料进行加工拼配。

  二是拉高价格。这两年,普洱茶市场进入寒冬,各大普洱茶交易平台一片绿油油。但一片绿意里,泛茶却逆势飘红。

  找茶品牌网显示,泛茶指数高达75824点——这个数字,是大益指数的4倍,是大盘指数的4.7倍!拉长时间来看,过去几年泛茶指数走出了逆天的陡峭行情。

  从具体产品看,这茶可不便宜。2021风生水起(熟)83000元/提,2023屹路祥瑞97500元/提,2021屹起的报价更是高达610000元/提,折算下来244元/克。

  时间回到2021年初,网络上流传着一张茶叶交易软件截图,一件“88 青饼”茶叶的价格,高达1500万。折算下来,1克价值500元,比当时的黄金还贵。

  但在上世纪90年代,这款“88青饼”只要10元一饼,也就是0.025元/克。30年间茶叶,这款茶叶翻了整整2万倍。

  这种常人难以想象的场景,在广州和佛山之间,一个叫芳村的地方,每天都在真实发生着。

  这里本是一片无人问津的偏僻之地。上世纪八十年代,一批精明的商人来到这里,高喊着“要赚钱,到芳村;要赚钱,炒普洱”的口号,让这里从此大变样。

  芳村的茶商从80年代的七八十家,一度扩张到近两万家。他们经营着1000多个品种的茶叶,一年贡献着数十亿的成交金额。人们把这里称作“茶叶华尔街”。

  这里是全国最大的茶叶交易中心。在芳村,你可以买到任何一个品种、任何一个档次的茶叶。但在这里,他们引以为豪的,并不是卖茶叶,而是炒茶叶。

  大约2012年前后,由“大益茶”开始的经销商期货模式,把“金融茶”往前推了一步。从此之后,芳村茶叶市场出现了“期货交易”这种独特的模式——

  只要有货单,就可以找茶客缴纳定金,但不做实际交易,等茶叶价格攀升后,由上一个茶客再卖给下一个茶客,如此循环往复。

  在此之前,这个模式下最火的品牌是大益茶。大益茶原本是一家老牌茶企,后来说要往奢侈品方向发展,再后来通过大肆营销走上了金融之路,一度号称“茶中茅台”。有人曾总结过大益茶的路数——

  第一步,人为制造供需不平衡。通过营销宣传,把某些茶叶塑造成一件难求的爆款。

  第三步,人为制造“暴涨假象”。先放出一小部分茶叶在市场上流通,再派自己人去“高价回收”;再放一小部分,再自己“高价回收”,如此循环往复。

  三板斧下来,市场已经陷入狂热,圈外的韭菜开始源源不断入场。接下来,庄家们就开始有节奏地放出囤积的货源,躺赚。

  到最后,这些茶叶的最终归宿,就是藏家们的库房,他们沦为最后的“接盘侠”。

  大益茶曾经历的事情,在如今的泛茶身上都能看到影子:奢侈品路线,热衷营销宣传,价格不断飙升,金融属性强化……

  此外,在佛山市禅城区人民政府门户网互动交流平台上,已经有人举报泛茶“利用茶叶产品非法金融证券化,恶意金融炒作,非法期货交易,非法集资,集资诈骗”。

  说起来,很多“金融茶”的套路大致相同,基本沿着“承诺高额回购——制造火爆假象——兑现回购承诺——投资全打水漂”的剧情发展。一旦投资者沉浸其中,很容易就成为接盘大冤种。

  监管也看到了这个趋势,几个月前,广州市荔湾区发展和改革局发出《告知书》,称茶叶市场涉嫌违法的“炒茶”行为已严重扰乱茶叶市场秩序,“炒茶”行为或构成非法吸收公众存款罪、集资诈骗罪。无独有偶,不久前,阳江市处置非法集资领导小组办公室也印发了关于防范以“金融茶”等名义实施非法集资的风险提示的通知。

  那么,泛茶会不会成为下一个暴雷茶?这个问题,目前没有人能给出肯定的回答,但我始终坚信全球泡沫研究专家何塞·施可曼的那句话——