就在新茶饮市场蓬勃发展的当下，古茗饮品的名字，又一次引起了大众的关注。12月9日晚，证监会官网发布了关于古茗控股有限公司境外发行上市的备案通知书，这标志着古茗在赴港上市的道路上又迈出了重要的一步。拟发行不超过4.41亿股的计划，使古茗有望成为仅次于奈雪的茶和茶百道的“新茶饮第三股”。这对整个新茶饮市场来说，无疑是个振奋人心的消息。

　　古茗的故事要追溯到14年前。在2010年，王云安在家乡大溪镇开设了第一家门店，没想到这一开就是十四个春秋。从最初的个体工商户到如今的全国性品牌，古茗逐渐发展成为果茶、奶茶和咖啡三大类产品为主的茶饮品牌，且门店数量也突破了9000家。这样的成就，背后离不开大胆的市场策略与精准的消费者定位。

　　多年来，古茗坚持采用新鲜水果现制茶饮的方式，凭借这种坚持，古茗不仅抓住了消费者对新鲜食材的热爱，更是在竞争激烈的市场环境中独树一帜。根据招股书，古茗2023年的商品销售额高达192亿元，销售的饮品中，果茶饮品占有51%的市场份额，奶茶和咖啡各占38%和11%。在成千上万的饮品竞争中，古茗凭借优质的口味与适中的价格，吸引了大批忠实顾客。

　　从古茗的市场布局来看，其成功的一个重要因素就是强大的加盟模式。古茗的加盟门店数占总门店数量的绝大部分，盈利模式主要依靠向加盟商提供货品与服务，亿百体育入口同时也保证了品牌的快速扩张。从经营数据来看，古茗在近三年的营收呈现直线.71亿，显示出强劲的增长势头。

　　以区域加密策略为核心，古茗在乡镇区域的市场表现尤为突出，形成了密集的门店网络。根据报告，截至2023年底，古茗在二线及以下城市的门店数占总门店数量的79%，加上乡镇门店贡献的87% GMV，这体现在整体的营收结果上，显示出其强大的综合竞争力。

　　同时，古茗也在积极构建其仓储物流体系。截至目前，古茗拥有21个仓库，超过75%的门店距离仓库在150公里范围内，亿百体育入口形成了高效冷链配送流程，使得配送成本极低。这样的策略不仅增强了竞争优势，也让古茗在下沉市场的消费者中赢得了良好的口碑。

　　但在机遇与挑战并存的市场环境中，古茗仍面临一些不确定性。尽管在乡镇市场持续发力，古茗却在北方及一线城市的布局相对不足，这给其全国品牌的目标带来了隐忧。如果古茗继续保持这种区域集中而不积极开拓新的市场，可能会限制其进一步的发展。

　　总而言之，古茗茶饮赴港上市，和其背后的发展历程、市场策略密不可分。未来，古茗需要在巩固下沉市场优势的同时，加大对高线城市及国际市场的布局，扩大品牌影响力。此外，提升产品研发与技术创新的力度，也将是古茗未来持续增长的重要驱动力。无论如何，古茗的崛起将再次为新茶饮市场带来新的冲击，也让人们对其未来的发展充满期待。而这，正是古茗作为新茶饮品牌引人注目之处。返回搜狐，查看更多